AIがあたりまえに

皆さんもお気づきの通り、最近はGoogleで検索すると初めにAIからの回答が表示されていませんか？

それによりこれまでと検索のされ方、というか結果に変化がおきているようです。

ということで、早速Geminiに聞いてみました。すると、、、

Googleの検索結果に「AIによる概要（AI Overviews）」が標準表示されるようになり、これまでのSEO対策や企業のWebマーケティング戦略は間違いなく大きな転換期を迎えています。

これからの検索市場がどう変わり、企業がどう対応していくべきか、いくつかの重要なポイントに分けて解説します。

1. これからの検索行動はどう変わる？

最大の変化は、ユーザーが欲しい情報へたどり着くまでのステップが減る「ゼロクリック検索（検索結果画面だけで完結し、どのサイトも踏まない現象）」の増加です。

これまでは以下のような流れでした。

キーワードで検索 ➡ 1ページ目の自社サイトをクリック ➡ ユーザーが記事を読んで納得する

これからは以下のようになります。

質問を入力 ➡ AIの回答をその場で読んで終了（ゼロクリック）

これにより、単に「やり方」や「言葉の意味」などを解説するだけの一般的なお役立ち記事（いわゆるハウツー系コンテンツ）は、検索順位が1位であってもアクセス数が激減する傾向にあります。

2. 企業の「SEO対策」はどう変わる？

では、SEO対策は完全に無駄になるかというとそうではありません。「対策のやり方とターゲット」が変わります。

これからのSEOは、主に以下の2つの方向性にシフトしていきます。

① 「AIの引用元」として選ばれるための対策（AIO / GEO対策）

AI Overviewsに表示される回答は、Googleが勝手に妄想して作っているわけではありません。ネット上にある信頼性の高いWebサイトを複数読み込み、要約して提示しています。

そのため、「AIに引用されるためのWebサイト作り」が重要になります。

一次情報・独自性の強化: 誰でも書ける一般論ではなく、「自社が実験したデータ」「自社が開発した独自のノウハウ」など、AIが真似できないオリジナルの情報。
信頼性（E-E-A-T）の証明: 「誰が書いたか（専門家や企業の公式見解か）」という発信元の信頼性が、これまで以上に厳格に評価されます。

② 「AIが回答しにくい領域」を狙う

「おすすめのホテルは？」「どの掃除機を買うべき？」といった、個人の価値観や状況によって答えが変わり、最終的に「自分でじっくり選びたい」領域（購入や申込などのアクションを伴う検索）は、今でもAIの回答の下にある通常サイトが強くクリックされます。

自社のサービスや商品をアピールする「指名検索（会社名や商品名での検索）」への対策は、今後も最重要のまま残ります。

3. SEO以外への注力（チャネルの分散）

「Google検索の仕様変更ひとつで自社の集客がゼロになる」というリスクを防ぐため、多くの企業がSEO以外の集客チャネルに力を入れ始めています。

SNSの活用: Instagram、YouTube、TikTok、X（旧Twitter）などでファン（フォロワー）を直接作り、検索エンジンを経由せずに直接自社サイトに来てもらうルートを太くする。
ME対策（マップ検索対策）: 「ローカル（地域密着型）」のビジネスは、AIよりも「今近くにある店舗のマップ情報」のほうが圧倒的に使われます。
直接的なユーザー接点の強化: LINE公式アカウントやメルマガを構築し、一度繋がった見込み客をリピーターにする仕組み（顧客リストの活用）に予算を寄せる企業が増えています。

まとめ

これからの時代は、「検索結果の1ページ目に自社サイトを表示させてアクセスを大量に稼ぐ」という“数（アクセス数）の勝負”は難しくなります。

その代わり、

という、より本質的な「ファン作り」や「信頼性の構築」に予算と労力をシフトしていく企業が勝ち残っていくと言えます。大きな変革期ですが、自社の強みを深く発信していく絶好のチャンスとも言えそうですね！

ということでした。（回答そのまま転記しています）

これまではSEOやクリック広告に費用をかけないと見てもらうことがなかなかできませんでしたが、これからはホームページの内容をより充実させることでAIに信頼してもらえる可能性が出てきました。

当然AIも進化の途中ですのでルールはどんどん変わっていくことと思いますが、ホームページの内容をもっと充実させ事業に活かしたいなという方はいつでもお気軽にお声がけください。